5月17日，萬眾期待的周杰倫2014“魔天倫”世界巡回演唱會在合肥體育中心體育場火爆開唱。在這場無以倫比的視聽盛宴中，此前預(yù)熱已久的“小米功夫”酒精彩亮相，伴隨著現(xiàn)場數(shù)萬粉絲的一同歡呼見證，這款新概念小酒正式上市。

(方總現(xiàn)場接受采訪)

“小米功夫”作為聯(lián)想控股酒類經(jīng)營公司豐聯(lián)集團(tuán)精心打造的戰(zhàn)略新品，是為滿足中國消費(fèi)者的小酒體驗(yàn)而開發(fā)的新概念產(chǎn)品，生產(chǎn)公司為秉承“自家釀造”的安徽文王釀酒股份有限公司。

身為一款新概念產(chǎn)品，“小米功夫”追求真實(shí)的白酒本質(zhì)，以文王貢酒的品質(zhì)口碑保證酒體自釀至精，包裝卻獨(dú)特至簡，符合當(dāng)下環(huán)保潮流。和產(chǎn)品一起發(fā)生變革的還有“小米功夫”帶來的新白酒觀念：它讓廠商聽消費(fèi)者的，讓包裝是性格而不再是價格;讓自己喝比為別人喝更重要;讓小酌更有品質(zhì)。

文王貢酒市場部總監(jiān)張俊表示，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的“小米功夫”擁有極具開放性的思維，從某種意義上說它也是由消費(fèi)者創(chuàng)造出來的。首先，它與消費(fèi)者一起“調(diào)酒”。被粉絲昵稱為“米哥”的“小米功夫”通過互聯(lián)網(wǎng)傾聽消費(fèi)者對小酒的理想口感需求，據(jù)此改變了傳統(tǒng)白酒原料配比，增加其中的“米感”，創(chuàng)新出接近消費(fèi)者理想口感的濃香型白酒酒體。

(嫩模、美女、香車)

在按消費(fèi)者配方“調(diào)酒”之外，“小米功夫”還讓消費(fèi)者參與到包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。比如說“小米功夫”特意采取了食用塑料做酒瓶蓋，打開就是一個簡潔、安全、方便的酒杯。再比如3兩一瓶，5瓶一條的新包裝規(guī)格……在張俊看來，這不僅僅是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更是消費(fèi)者參與改變自己生活體驗(yàn)的消費(fèi)模式變革。

在行銷推廣中“小米功夫”也選擇了與傳統(tǒng)白酒不同的“反整合思維”。為了更接近消費(fèi)者的消費(fèi)、體驗(yàn)和交流互動形態(tài)，“小米功夫”以酒為系，以微信朋友圈為核心平臺聚攏了一批號稱“米飯”的粉絲，建立了“小米功夫生活圈”，并以“吃貨節(jié)”等名目進(jìn)行粉絲互動。

(小米功夫——為演唱會喝彩)

張俊表示，“小米功夫”將用更多的時間傾聽消費(fèi)者的需求，花更多的費(fèi)用來改善產(chǎn)品和服務(wù)，和消費(fèi)者一同創(chuàng)新現(xiàn)代白酒消費(fèi)和飲用體驗(yàn)，打造真正意義上的移動互聯(lián)思維品牌。

此次選擇在周杰倫演唱會上閃亮登場也秉承了“小米功夫”的粉絲理念。作為傳奇般的音樂天才，周杰倫堪稱中國粉絲人氣的超級偶像之一，同時被70后、80后、90后集體膜拜，本次“魔天倫”演唱會也吸引了5萬余粉絲到場。以此作為“小米功夫”上市起點(diǎn)，必將掀起一股聲勢浩大的人氣浪潮。