要說當下文娛科技圈最潮的元素有什么，元宇宙和脫口秀必須在列，既走在話題前沿，同時又是大眾都關(guān)注的新鮮事物。而就在小年夜，這兩樣元素被文王貢酒史無前例地融合在了一起，以直播形式釋放出來，文王貢酒元宇宙脫口秀直播吸引了超52.5W人觀看，其發(fā)起的#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)播放量破4.5億，同名挑戰(zhàn)賽10天播放量突破4.3億，秉承65年非遺釀造工藝的文王貢酒居然這么會玩？
全新交互形式搭載脫口秀笑料，拉近人與人之間情感距離
小年夜作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，意味著人們可以開啟年貨等年前準備工作，在心理儀式感上可以視為春節(jié)前奏，在這樣情感濃度頗高的節(jié)日下，文王貢酒的元宇宙脫口秀，可以說從三個方面擊中了中國人心中的合家歡娛樂訴求。首先來看這場直播酷炫的元宇宙形態(tài)，科技發(fā)展本身便是為了更好更快地連接每個人，使大家無需像過去一樣聲聲慢地進行情感交流，而文王貢酒運用AR技術(shù)打造元宇宙直播的初衷大抵如此。圍繞一場脫口秀，AR打破了物理層面人與人之間的距離，元宇宙則形成了一個文王貢酒獨有的年味次元，以脫口秀的喜劇形式與大家笑口常開，使快樂可以高效傳萬家。那么再來看這場直播的核心內(nèi)容，為什么是脫口秀？脫口秀作為備受年輕人追捧的喜劇形態(tài)，極具流行性與大眾性，能夠化解年味娛樂場景下眾口難調(diào)的痛點，笑點密集的段子不僅更易擊中用戶共鳴，且也更符合小年夜以“快樂”為核心的情感訴求。在這場直播中，文王貢酒借脫口秀演員之口，一方面以中國酒文化講述中國人飯桌社交上的趣味爆梗，引發(fā)觀眾捧腹大笑，另一方面以文王貢酒為題眼，完成品牌曝光的同時深化文王貢酒在大眾心智層面的品質(zhì)認知。在咖位設(shè)置上，足以可見文王貢酒的誠意，直播卡司采用了1+3+1的陣容來打造綿甜小年夜，1+3+1即1位主咖、3位副咖、1位主持人，分別為人稱脫口秀小公主的那日蘇、雕鑿脫口秀俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人朱根琪、雙語脫口秀演員阿歆、東方衛(wèi)視《集合開心果》卡司祥子和線下開放麥表演的年輕新勢力夢迪。而在脫口秀演繹過程中，這些演員從自身真實經(jīng)歷出發(fā)，拋出一個又一個笑點滿滿又與文王貢酒緊密相關(guān)的段子，既保障了脫口秀內(nèi)容的喜劇效果，同時也實現(xiàn)了品牌的高度曝光，實現(xiàn)了看點中有品牌。
那日蘇大膽拿文王貢酒與自己做對比，結(jié)合幼時對白酒辛辣的反向記憶，從自己脫口秀小公主的稱號出發(fā)生動描述了文王貢酒內(nèi)在的綿甜口感。
朱根琪則從社恐這個熱門話題切入，面對酒桌提一杯這個難以招架的要求，本能反應(yīng)就要跑的朱根琪，一聽是文王貢酒當場就喝了半斤，這波軟植入著實夠炸。
阿歆則結(jié)合上次與文王貢酒合作的線下玩法，邊調(diào)侃邊講述文王貢酒的魅力，在當時那檔面向食客說脫口秀順勢宣傳文王貢酒的活動中，不僅食客喝完文王貢酒都能來幾段，甚至出現(xiàn)了脫口秀演員爭相參與只為能免費蹭文王貢酒的現(xiàn)象，無需多言這款酒的價值已不言而喻。
祥子則借爸爸醉酒后給媽媽香甜一吻的片段，放大了文王貢酒的綿甜，不說教不念廣告詞，也能讓一款酒的賣點深入人心。
直播當天，文王貢酒元宇宙脫口秀1小時即創(chuàng)下觀看人數(shù)52.5萬的優(yōu)秀記錄。從此次脫口秀演員的陣容和效果應(yīng)該可以看出，在搞脫口秀上，文王貢酒是認真的，其不只是請來了雕鑿脫口秀俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人朱根琪，更是直接與安徽地區(qū)頭部脫口秀俱樂部【雕鑿脫口秀】達成合作，以專業(yè)脫口秀團隊的實力為此次內(nèi)容效果托底。而從最終的內(nèi)容呈現(xiàn)來看，啟用具備同樣文化屬性的安徽脫口秀團隊，演員們的確對文王貢酒有著更深入的認知和記憶，也正因此才能出好段子。是的，文王貢酒正是安徽的品牌，其背后的文王酒業(yè)位于“安徽酒窩子”阜陽市臨泉縣，是擁有著真實年份、綿甜香型、非遺釀造的綿甜型白酒創(chuàng)立者，同時也是率先公布酒體配方的真實年份酒，是致力于“打造中國白酒一流企業(yè)”的特色品牌。
作為臨泉縣五寶之一，文王貢酒榮獲過“安徽省名牌產(chǎn)品”，“布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎”等100多項省級以上榮譽，具有不可復(fù)制的品牌特色。65年來，文王秉承傳統(tǒng)老五甑工藝，其“1234567“工藝獨步淮派濃香，“文王貢酒釀造技藝”入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是名副其實的非遺釀造。
而作為率先公布酒體配方的真實年份酒，早在2015年，文王便推出國內(nèi)第一款公布酒體配方的真實年份酒，在瓶、盒、箱上均公布酒體配方，所用原酒的年份、占比清晰標注。在口感上，綿甜香型是文王貢酒的一大特色，在傳承、弘揚傳統(tǒng)濃香型白酒釀造技術(shù)的基礎(chǔ)上，文王同中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院歷時8年合作，創(chuàng)立綿甜型白酒標準。經(jīng)檢測，文王貢酒824種風味物質(zhì)中，與綿甜高度關(guān)聯(lián)的有22種。此外，文王貢酒也十分熱衷公益，2007年在安徽省婦聯(lián)旗下設(shè)立“文王愛心基金”，其打造的公益IP有“家鄉(xiāng)驕傲---文王愛心助學公益行”、“溫暖年夜飯”等，此前剛剛榮獲“安徽省婦女兒童基金會成立40周年愛心單位”稱號。以挑戰(zhàn)賽為核心發(fā)起互動，放大品牌感染力
早在直播啟動前，文王貢酒的預(yù)熱動作就已開始，通過抖音全民任務(wù)和挑戰(zhàn)賽玩法，文王貢酒結(jié)合綿甜這一核心特色，打造#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)，借助「魯生可畏」等達人帶動，以拜年小視頻為核心動作實現(xiàn)了PUG到UGC的激活，迅速拉升用戶參與度與活動熱度。#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)播放量突破4.5億，點贊數(shù)超325萬+， 10天挑戰(zhàn)賽播放量突破4.3億。
話題頁不僅以瓜分現(xiàn)金+豐厚獎品雙重刺激吸引用戶，同時更內(nèi)嵌品牌店鋪，可一鍵直達，實現(xiàn)有互動更帶貨，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈路。眾多用戶紛紛參與，小年夜氛圍感到達頂峰。
回顧文王貢酒此次小年夜營銷的策略與鏈路，在小年夜這個情感氛圍正濃的節(jié)點，以脫口秀為內(nèi)容介質(zhì)創(chuàng)新開拓AR元宇宙直播，巧妙聯(lián)合短視頻平臺互動玩法完成預(yù)熱造勢，可謂是一次營銷時機與創(chuàng)新手法的雙重勝利，通過對消費者與市場節(jié)點的深度洞察，文王貢酒完美把控住了天時地利人和：
以文王貢酒為代表的馳名白酒，擁有著悠久的歷史沉淀和扎實的釀造工藝，但隨著品牌創(chuàng)新策略深化，這些好酒正在發(fā)揮自身創(chuàng)造力，走出深巷子，為更多普羅大眾帶來舌尖與心間的綿甜。
