10月20日，“王的盛宴·星耀泉城”文王貢酒建廠65周年慶典暨第四屆自釀文化節(jié)在酒廠廣場隆重舉行，中國白酒泰斗、著名釀酒專家高景炎，安徽省政協(xié)原副主席王鶴齡，阜陽市政府黨組成員、一級巡視員劉玉建，臨泉縣委書記、縣長江利國，衡水老白干集團董事長劉彥龍，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越等領導、貴賓親臨大會并致辭。當晚，參與慶典的各路嘉賓齊聚臨泉體育場，一起共饗文王皇宮宴群星演唱會饕餮盛宴。

公元前1042年文王第十子受封沈子國（今臨泉縣），公元前1039年季載獻酒周王室，周天子把此酒用于最為隆重的春、秋兩祭，祭天祭地祭先祖，乞求天地祖先賜予國人風調雨順、五谷豐登。民間稱之“貢文王，文王貢”。

公元前818年，中興之主周宣王，用沈子國進貢之酒大宴群臣嘉賓，以表通達之意，明君臣之禮。盛宴之上周宣王甚悅，以此宴為引，賦《小雅·鹿鳴》，“我有旨酒，以燕樂嘉賓之心”。后世之人稱此盛況為“皇宮宴”。

1958年建廠的文王貢酒，把美好故事釀成美酒，傳承3000年古法技藝，弘揚古沈美酒文化。65年來，文王人初心不改，砥礪前行，品質為根，奮斗為魂，守正創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個個輝煌時刻，在競爭激烈的安徽市場豎起“真年份、綿甜香、非遺釀”的品質大旗。

在企業(yè)發(fā)展的同時，文王始終不忘初心、扎根本土、反哺家鄉(xiāng)：近十多年來，文王每年上繳稅金超億元，一直是臨泉縣稅收支柱型企業(yè)，同時提供了數(shù)千個就業(yè)崗位；熱心公益，“文王貢酒愛心圓夢大學公益行”、“溫暖年夜飯”、三年抗疫捐款捐物、重大災害搶險救災等需要支持的地方，文王從不缺席。據(jù)不完全統(tǒng)計，文王在公益事業(yè)的方面投入已超過3000萬元，先后獲授“中國兒童慈善獎突出貢獻獎”、“愛心助學模范企業(yè)”、“扶貧愛心企業(yè)”等榮譽稱號，文王的品牌形象在消費者心中也變得更鮮明、更亮麗、更溫暖。

“六大創(chuàng)新”驅動，前三季度高質量增長

近年來，面對行業(yè)調整轉型，文王貢酒圍繞“產(chǎn)品做簡，結構向上”策略，打高端拉中端，高端樹形象，中端搶銷量，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。2022年，文王營收創(chuàng)近7年銷售收入新高！今年前三季度，面對行業(yè)的復雜形勢，依舊實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

對此，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越表示，守正創(chuàng)新是核心驅動力。在堅守自家釀造，品質致勝的基礎上，主要抓好、抓實“六大創(chuàng)新”：

一是標準創(chuàng)新，構建產(chǎn)品差異化。9月22日，中國食品工業(yè)協(xié)會批準了文王酒業(yè)、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同起草的《綿甜型白酒》《綿甜型白酒生產(chǎn)技術指南》兩項團體標準，并發(fā)布公告，確定于2023年10月22日正式實施，文王成為綿甜型白酒首創(chuàng)者、定義者。

二是高端創(chuàng)新，皇宮禮宴系統(tǒng)化。近年來，文王次高端主推皇宮宴系列，集中資源打造“品鑒會系統(tǒng)、體驗店系統(tǒng)、IP形象系統(tǒng)、團購商系統(tǒng)、野奢會員系統(tǒng)”五大系統(tǒng)，保障了皇宮宴在安徽高端宴會市場的競爭力。

三是渠道創(chuàng)新，動銷為王持續(xù)化。堅決做好“五個三工程”，保障渠道承載，“婚喜宴、新三會、野奢私享會”三大舉措并舉。今年1-9月，婚喜宴開展了7萬場，新三會舉辦了1000場，有推廣、有訂單、有銷量。

四是推廣創(chuàng)新，自有品推IP化。打造文王貢酒愛心圓夢大學公益行、溫暖年夜飯、民間品酒師大賽、文王貢自釀文化節(jié)四大IP，豐滿文王品牌形象，讓眾多消費者感受到文王品牌的溫度和熱度。

五是傳播創(chuàng)新，雙微一抖粘性化。核心傳播策略“兩高一機（高鐵、高速公路、機場）樹形象，雙微一抖（微信、微博、抖音）強粘性”，尤其在新媒體矩陣上下功夫。

六是組織創(chuàng)新，骨干力量年輕化。文王學院已經(jīng)開辦了三屆，鍛造管理、營銷、技術和儲備人才，管理層擴充80后比例，業(yè)務骨干90后95后唱主角，骨干力量年輕化、專業(yè)化，增強了文王發(fā)展的后勁和人才梯隊厚度。

3

長期主義賦能，文王貢酒未來可期

2018年，老白干與文王貢酒等地方名酒達成戰(zhàn)略收購，由此形成衡水老白干“一樹三香，五朵金花”的戰(zhàn)略格局。5年來，在經(jīng)歷了磨合、調整后，文王從徘徊期進入穩(wěn)步增長期，并形成了“一高、一文、一特”的產(chǎn)線布局，樹立了品牌形象、順應了消費趨勢、增加了市場競爭力厚度。

臨泉縣委書記、縣長江利國發(fā)表了熱情洋溢的講話。在老白干集團領導下，文王人永葆做真年份酒的“真心”，守住首創(chuàng)綿甜型標準的“匠心”，傳承千年非遺文化的“初心”。通過找準市場定位，擴建升級產(chǎn)能，強化品牌建設，企業(yè)發(fā)展邁入了快車道，實現(xiàn)了銷量、產(chǎn)值、品牌全面提升，被國家工信部授予“綠色工廠”稱號。他提出了三點殷切希望：一是搶抓機遇拓市場，做強拳頭產(chǎn)品和主推品類，提升“大單品”的市場占有率和美譽度。二是提升質量創(chuàng)品牌，要深度發(fā)掘文化內涵，講好酒故事、弘揚酒文化、做強酒品牌。三是優(yōu)化經(jīng)營增效益。加強企業(yè)經(jīng)營管理、財務管理、隊伍管理，不斷提升企業(yè)綜合效益。臨泉縣委、縣政府將一如既往地大力支持保障文王酒廠發(fā)展壯大，營造良好的營商環(huán)境，提供高效的政務服務，為企業(yè)高質量發(fā)展保駕護航。喝文王貢酒、交天下朋友。

阜陽市政府黨組成員、一級巡視員劉玉建在講話中指出，奮進新時代，創(chuàng)造新輝煌，需要文王人加壓奮進，追夢篤行，以情懷和擔當，釀造消費者喜愛的玉露甘霖。市政府將加強政策引領，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，聚企業(yè)，聚產(chǎn)業(yè)，推動白酒行業(yè)做大做強。相信文王酒廠定能堅定不移地做好品質，做強品牌，做大規(guī)模，為阜陽市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造做出更大的貢獻。

安徽省食品行業(yè)協(xié)會會長楊士友在致辭中表示，在行業(yè)轉型調整新時期，文王酒業(yè)堅持長期主義，圍繞“質量+安全”、“精品+名品”、“創(chuàng)新+創(chuàng)意”，放大做強“公開配方的真年份酒、綿甜型白酒定義者”兩大差異化競爭優(yōu)勢，挖掘中國白酒文化和周禮文化，迎來新突破。未來，文王貢酒在安徽白酒中還將占據(jù)更重要的地位。

河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、董事長劉彥龍，在接受現(xiàn)場采訪中表示，企業(yè)入主文王的根本策略是長期的，是企業(yè)實體經(jīng)營的“長跑”，不是短期思維的“財務投資”。未來，我們還會持續(xù)在釀酒能力、儲酒能力、包裝能力等方面，不斷提升文王貢酒的實力，這是集團對文王貢酒的信心，更是對安徽這個白酒大市場的信心。

“酒是人類文明進步過程中的重要產(chǎn)物，是人類的好朋友，現(xiàn)代生活離不開酒?！卑不帐≌f(xié)原副主席王鶴齡表示，并分享追溯酒的起源。王鶴齡還指出，當前酒業(yè)的市場正在發(fā)生顛覆式的變化，文王貢酒具有綿甜品質、深厚文化，非常具有競爭力，相信文王貢酒的未來一定會更加美好。

慶典儀式上，首發(fā)了文王皇宮宴旗艦產(chǎn)品---御禮中國，真實年份、何尊器型、玉琮蓋型、大漆灑金、商周饕餮，御禮中國，中國禮遇。中國白酒泰斗、著名釀酒專家高景炎宣讀了大師品鑒會的品評結果，“窖香幽雅細膩，糧香、果香、陳香馥郁舒適，綿甜型濃香風格獨特”。

為了慶祝65周歲生日，文王還舉辦了一場盛大的群星演唱會，譚維維、劉和剛、呂方、李曉杰、花僮、三輪車夫等眾多實力唱將星耀泉城，《譚某某》、《烏蘭巴托的夜》、《如果有來生》、《老情歌》 、《把酒倒?jié)M》、《朋友別哭》、《擼起袖子加油干》、《朋友的酒》……一首首經(jīng)典歌曲，或澎湃激昂、或悠揚婉轉，或歡欣鼓舞、或思念憂傷，如同一杯文王貢酒，浸潤心田。

65載歲月悠悠，時光帶不走的，是一杯美酒的香醇。65載春華秋實，文王人品質為根、奮斗為魂，守正創(chuàng)新、穩(wěn)扎穩(wěn)打，規(guī)模體量不斷壯大、酒質口碑穩(wěn)定提升，知名度美譽度持續(xù)放大。秩亦芳華，65周歲的文王蓄勢正發(fā)，打造百年文王，開啟綿甜未來！