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2024-02-07

龍騰盛宴免費(fèi)吃?解鎖文王貢酒龍年饕餮營(yíng)銷

       

轉(zhuǎn)載于:鳳凰網(wǎng)

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        春節(jié)是一年一度白酒行業(yè)搶位賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),今年恰逢“龍年”,對(duì)于華夏兒女來(lái)說(shuō)更有一層特殊的意味:龍既被賦予了祥瑞和皇權(quán)象征的含義,又被譽(yù)為神靈和萬(wàn)物之長(zhǎng),象征著力量、智慧等美好寓意。在這個(gè)特殊的年份承載著中國(guó)人民對(duì)文化的熱愛(ài)和對(duì)龍的無(wú)比崇敬。

        俗話說(shuō)“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”文王貢酒恰恰反其道而行之,發(fā)起“龍騰盛宴 朕來(lái)買單”主題活動(dòng),收獲全網(wǎng)4.35億曝光量,豪擲重金匠心打造滿載龍年美好期許的龍騰盛宴免費(fèi)邀請(qǐng)安徽家鄉(xiāng)人尊享禮遇,率先吹響了龍年饕餮營(yíng)銷號(hào)角。


年夜飯IP重磅升級(jí),文王貢酒打造高端儀式感


        早在2021年,文王貢酒發(fā)起“溫暖年夜飯”公益活動(dòng),相繼走進(jìn)了安徽阜陽(yáng)三區(qū)近20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為近千戶脫貧對(duì)象送去春節(jié)物資,每年如期而至,以點(diǎn)滴之情回饋家鄉(xiāng)阜陽(yáng)。

        2024年,品牌攜手旗下高端產(chǎn)品“皇宮宴”,將視野放眼安徽千萬(wàn)家庭,用“100道精湛成就高端”的品牌精神匠心打造無(wú)與倫比的豪華年夜飯,聯(lián)動(dòng)線下五星級(jí)酒店,通過(guò)線上多元抽獎(jiǎng)的方式,免費(fèi)回饋給安徽家鄉(xiāng)人,主張每個(gè)家庭都值得擁有龍騰幸福的一年!


四大媒體聚力協(xié)作,全鏈路引爆龍騰盛宴


        此次春節(jié)營(yíng)銷,文王貢酒聯(lián)合中國(guó)鐵路12306 APP、抖音、新浪微博、微信四大平臺(tái),覆蓋多元場(chǎng)景,在合作形式上做到媒體勢(shì)能最大化,全方位助力“龍騰盛宴 朕來(lái)買單”主題活動(dòng)的全線引爆。


區(qū)域領(lǐng)跑中國(guó)鐵路12306 APP,精準(zhǔn)攔截春運(yùn)人群


        春節(jié)期間恰逢鐵路運(yùn)輸人流量高峰期,12306作為中國(guó)鐵路唯一官方互聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng),是覆蓋14億國(guó)民出行的超級(jí)流量池。文王貢酒憑借其敏銳的洞察力和快速的決斷力,率先在春節(jié)期間強(qiáng)勢(shì)霸屏12306中國(guó)鐵路app,通過(guò)吸睛的活動(dòng)傳播素材和年味滿溢的抽獎(jiǎng)互動(dòng),精準(zhǔn)攔截安徽區(qū)域春運(yùn)人群,平臺(tái)曝光量達(dá)581.1萬(wàn),進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力,實(shí)現(xiàn)品牌高光亮相和影響力提升的雙效目標(biāo)。



線上發(fā)起抖音全民挑戰(zhàn)賽,年夜飯氛圍直接拉滿


        在1月25日-2月3日抖音短視頻平臺(tái),文王貢酒發(fā)起了#龍騰盛宴朕來(lái)買單 主題全民挑戰(zhàn)賽,引發(fā)超4萬(wàn)人熱情參與,視頻總播放量突破2.1億。

        挑戰(zhàn)賽通過(guò)創(chuàng)意的貼紙互動(dòng)設(shè)計(jì),將文王貢酒龍年送祥福的美好期許融入其中,最終為用戶奉上一桌誠(chéng)意滿滿的龍騰盛宴,吸引廣大網(wǎng)友參與活動(dòng)贏取大獎(jiǎng)。通過(guò)舉辦全民挑戰(zhàn)賽,迅速聚集更多用戶了解和關(guān)注文王貢酒,有效提升品牌知名度。與此同時(shí),大大增加了用戶的粘性,讓品牌與用戶之間建立更緊密的聯(lián)系。



        在線下,濤哥吃阜陽(yáng)作為文王貢酒龍騰盛宴年夜飯?bào)w驗(yàn)官親臨現(xiàn)場(chǎng),為大家揭開價(jià)值五千元年夜飯的神秘面紗,探店視頻一經(jīng)發(fā)布,吸引大量用戶火速圍觀,將活動(dòng)熱度推向高潮。



新浪微博話題加持,全網(wǎng)熱議裂變傳播

    


      在抖音平臺(tái)全民挑戰(zhàn)賽如火如荼舉辦之際,新浪微博話題#龍騰盛宴文王買單#無(wú)縫銜接,引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)家鄉(xiāng)年夜飯的無(wú)限期盼,紛紛發(fā)博回味印象深刻的家鄉(xiāng)味道,UCG內(nèi)容層出不窮,掀起社媒熱議風(fēng)潮,穩(wěn)坐熱搜榜,斬獲話題閱讀量1.9億。





微信朋友圈新年紅包加持,小千歲隆重登場(chǎng)


        壓歲錢作為春節(jié)的傳統(tǒng)一直延續(xù)到今,隨著新媒體的崛起,線上發(fā)微信紅包已經(jīng)成為過(guò)年新潮流,而發(fā)紅包的人也不局限于長(zhǎng)輩給晚輩,更多的是親朋好友間的一份美好祝愿。

        此次龍年來(lái)臨之際,代表文王貢酒旗下高端產(chǎn)品“皇宮宴”的卡通形象“小千歲”隆重登場(chǎng),作為品牌新年紅包封面,以皇家帝王之相完美呼應(yīng)龍年的尊貴,為千家萬(wàn)戶送出最誠(chéng)摯的龍年祝福。通過(guò)朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)安徽用戶,搶先擁有這份滿滿的過(guò)年儀式感。獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)讓品牌在眾多紅包中脫穎而出,通過(guò)私域的分享擴(kuò)散,將品牌觸達(dá)更強(qiáng)的社交關(guān)系網(wǎng),大大提升了春節(jié)營(yíng)銷的傳播效果。



        更有線下文王貢酒180男團(tuán)變身小千歲,在阜陽(yáng)首次亮相,為阜陽(yáng)人免費(fèi)送上10000份“小千歲“限定春聯(lián)。



高品質(zhì)定制新春短片,情感營(yíng)銷直達(dá)用戶心智


        除了在營(yíng)銷渠道上文王貢酒打通多元場(chǎng)景,做到四位一體整合傳播。在傳播內(nèi)容上更是做到了標(biāo)新立異,精益求精。品質(zhì)內(nèi)容第一部,結(jié)合新年“龍騰盛宴 朕來(lái)買單”活動(dòng),量身定制了品牌專屬宣傳片《舌尖上的年夜飯》,將龍騰盛宴的誕生過(guò)程以紀(jì)錄片的形式完美呈現(xiàn),從食材配料的精挑細(xì)選、到巧奪天工的美食炫技、見(jiàn)證美味噴張的奪目時(shí)刻以及最終龍騰盛宴閃耀登場(chǎng),跟隨鏡頭沉浸式體驗(yàn)文王貢酒的匠心打造,入目入口更入心。



        品質(zhì)內(nèi)容第二部,《闔家團(tuán)圓》新春短片小年夜傾情發(fā)布。因工作不能回家過(guò)年的女兒,省吃儉用不肯去飯店吃年夜飯的父母...看似平凡的生活片段卻是千千萬(wàn)萬(wàn)家庭的縮影。文王貢酒細(xì)膩捕捉人間親情,從點(diǎn)滴生活切入,通過(guò)生動(dòng)可信的故事情節(jié)和品牌免費(fèi)年夜飯活動(dòng)相融合,前后劇情的強(qiáng)烈反差感成功塑造出高端的品牌形象和見(jiàn)證每個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻的正向價(jià)值觀,激發(fā)全民共鳴情緒,提升品牌好感度,與用戶產(chǎn)生更深的情感連接。




      回顧此次文王貢酒龍年?duì)I銷,品牌以春節(jié)剛需場(chǎng)景“年夜飯”為核心,展開頗具話題及傳播力的“龍騰盛宴 朕來(lái)買單”營(yíng)銷活動(dòng),雙線聯(lián)動(dòng),引爆全網(wǎng)熱議。


      該活動(dòng)通過(guò)高品質(zhì)的定制短片營(yíng)造誠(chéng)意滿滿的春節(jié)團(tuán)圓氛圍,充分運(yùn)用抖音全民挑戰(zhàn)賽擴(kuò)大活動(dòng)影響力,新浪微博話題助力社媒裂變傳播,微信朋友圈新年紅包打通私域流量,創(chuàng)新合作中國(guó)高鐵12306 APP,精準(zhǔn)攔截春運(yùn)人群。


      抖音+新浪微博+微信+中國(guó)高鐵12306 APP四大平臺(tái)的完美配合,成功打造品牌從回家之路、社媒話題種草、春節(jié)紅包領(lǐng)取、線下年夜飯拔草的營(yíng)銷閉環(huán),著實(shí)為安徽人民帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)味覺(jué)兼具的“龍騰盛宴”。


      作為文王貢酒旗下2022年上市的高端品牌“皇宮宴”,以“移動(dòng)的皇宮”為核心理念,通過(guò)“皇宮禮宴、沉浸體驗(yàn)、小千歲卡通形象”三位一體,形成獨(dú)特的文化區(qū)隔,創(chuàng)新的品牌表達(dá)與消費(fèi)者溝通方式,傳遞“皇家氣派、宮廷品質(zhì)、宴饗天下”的皇家文化和周禮文化。通過(guò)切實(shí)的營(yíng)銷活動(dòng),正在逐步贏得安徽核心消費(fèi)群的喜愛(ài)。